טיפים לכתיבת קופי קריינות

אתם צריכים לכתוב תסריט לקריינות באנגלית ואתם לא יודעים איך הקופי אמור להיראות? קודם כול, מומלץ לשכור את שירותיו של קופירייטר מקצועי (אשמח להפנות אתכם למישהו). אבל אם אתם צריכים לכתוב את התסריט בעצמכם, היצמדו להנחיות הבאות:

 

התאימו את השפה לסגנון הקולי

אם אתם רוצים קריינות בסגנון של מכירות, השתמשו בשפה של מכירות. אם אתם רוצים קריינות דיבורית, השתמשו בשפה דיבורית. וכן הלאה.

למשל, כשהסגנון צריך להיות דיבורי, אל תכתבו משפטים כמו:

"Introducing the new and innovative ProductName!"
"Order now and enjoy a 20% discount!"

המשפטים האלה הם משפטי מכירות קלאסיים, ואף אחד לא אומר אותם אף פעם בשיחה רגילה. אפשר להגיד:

"…that’s why we created ProductName, a new and innovative product."
"You’re welcome to try it out, and we’ll give you a 20% discount!"

התאימו את השפה לסגנון הרצוי.

 

התאימו את השימוש בקיצורים באנגלית לסגנון הקריינות

אנגלית עם קיצורים היא אנגלית נינוחה ודיבורית מאוד. אז אם אתם רוצים קריינות רשמית, השתמשו בשפה רשמית. כתבו את המילים במלואן. למשל, המשפט הבא משתמש בקיצורים ולכן מתאים לסגנון דיבורי:

"You’re welcome to contact us via our website for further information. We’d love to hear from you!"

זה מעולה בשביל קריינות דיבורית, אבל אם אתם רוצים להיות רשמיים, כתבו את המילים במלואן:

‎"You are welcome to contact us via our website for further information. We would love to hear from you!"

גם ההפך נכון, כמובן: כשהקופי דיבורי, הקפידו להשתמש בקיצורים.

 

השתמשו בז'רגון הטכני בזהירות

לסיום, נסו לא להשתמש בז'רגון טכני, אלא במקרים הבאים:

• כשאתם מציגים מונחים חדשים ומסבירים אותם (בסרטון הדרכה, למשל), או
• כשהקהל שלכם כבר מכיר את המונחים (למשל, כשאתם פונים למקצוענים בתחום מסוים).

למשל, הטקסט הבא הוא טקסט טוב – אפילו בשביל קריינות דיבורית – מכיוון שהתסריט מלמד מושגים חדשים:

"So now let’s take a look at DDOS attacks. DDOS attacks are…"

ואם הקהל הוא קהל הייטקיסטי, אפשר לדלג על ההסבר ולצלול ישר למה שרוצים להגיד על התקפות DDOS.

לעומת זאת, אם לקהל אין מושג מהן התקפות DDOS, אל תזרקו את המושג ככה סתם לאוויר בלי להסביר אותו.

 

טיפים טכניים לכתיבת קופי קריינות

• השתמשו בתבנית התסריט הזאת כדי לכתוב את התסריט.
  זה חשוב כשאתם רוצים שהקריינות תחולק לקבצים או תתוזמן לפי סרט.
• היצמדו להנחיות כתיבת התסריט האלה.
  אלה דרישות בסיסיות שאם תעמדו בהן, התסריט שלכם יהיה ברור יותר, והקריין ילך לכיוון הרצוי לכם.

 

כתבה מאת ויקטוריה פיינרמן